近日，国家市场监督管理总局发展研究中心（以下简称总局发展研究中心）联合值得买消费产业研究院发布《2025年第四季度消费品类与消费情绪监测报告》（以下简称《报告》）。这是双方连续第八次联合发布国内消费监测的系列报告，通过持续追踪与专业洞察，清晰勾勒出中国消费市场由功能满足向意义建构跃迁的变化路径。
《报告》依托电商公开数据、内容平台用户行为、消费情绪监测及代际调研，对第四季度消费市场运行情况进行了系统分析，呈现年末阶段中国消费结构与需求取向的最新变化，并归纳出四大核心趋势：一是消费决策转向“长期价值”，精神消费高频平价，高确定性品类（如健康、宠物、腕表）客单价显著提升；二是“附近经济”崛起，社区商业、即时零售与城市微旅行重塑本地消费引力；三是消费关系延伸至全生命周期，服务体验成为品牌信任与复购的关键；四是消费身份走向“场景化自定义”，代际边界模糊，个体通过消费在不同生活角色中表达态度与主张。
总局发展研究中心与值得买消费产业研究院联合开展的国内消费监测系列报告自2024年一季度启动，旨在以更具真实性和前瞻性的数据洞察，服务新质生产力驱动下的消费高质量发展。除消费品监测报告外，双方还共建“共享消费创新研究联合体”与“市场监管服务提振消费创新联合体”，并连续多年联合主办“放心消费科普大赛”征文活动。在提振消费的大背景下，发展研究中心聚焦趋势研判与政策赋能，值得买科技则依托全网真实消费数据、并基于AIUC引擎的全域内容理解能力，为宏观研究提供支持，共同打造政企合作的创新范式。
未来，值得买科技将进一步深化消费研究与数据应用，携手更多政府部门、行业协会及高校科研力量，推动“政产学研用”深度融合，为宏观政策研判与施策制定提供扎实的数据支撑，助力行业伙伴精准把握市场需求变化、优化供给结构，并通过联合课题、技术赋能和生态共建等方式，持续夯实消费高质量发展的智力底座，推动中国消费市场的可持续增长。（工人日报客户端记者 杨召奎）
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